深度解读 | 2022京东家电消费4大趋势
前言
随着人们生活方式愈加灵活和多样，加之疫情等原因的催化。生活空间的场景灵活重组正在被越来越多的消费者所实践，公共和私人空间在不稀释本身核心功能的前提下开始出现融合趋势，以此满足人们灵活多样的生活方式。
越来越智能的家，越来越精致的宅
“长得好看”更受宠
“京东618”早已成为电商行业上半年共同的核心战役，面对今年即将进入白热化阶段的618大促，以品质家电为核心竞争力的京东，在2022有哪些消费趋势？给家电商家带来哪些经营启示？
我们结合京东发布的《2022京东618消费趋势》白皮书，以及今年中央广播电视总台财经节目中心在第六个“中国品牌日”发布的《中国消费品牌趋势（2022）》报告，针对电器、3C类品牌做深度解读，总结出以下4大消费趋势，希望能帮助品牌企业更好地感受未来消费的潮水和方向。
#01
餐饮复刻：
厨房小家电销量持续走高
#02
重塑方寸：
百变生活场景的精细家电将成居家新标配
人们对“居家空间”的概念发生变化的同时，“如何让房间的一角更有氛围感”也逐渐成为了消费者居家生活新的美好向往。
数据来源：《2022京东618消费趋势》
消费者从光、声、香等感官层面，为自己打造居家生活的氛围感和仪式感。比如智能床头柜、音响、感应地灯。
除了基础需求，消费者开始更看重视觉感受、细节体验以及安全性。比如感应水龙头、降噪垃圾处理器、多功能水槽等打造的升级厨房，比如美肤花洒、除菌浴霸、智能浴室柜提供的小空间新选择，比如适老马桶、坐式淋浴凳、壁挂淋浴折叠凳等“居家养老”舒适安全性产品。
另外，消费者也更偏好让垂直生活场景更精致。比如家用饮料冰箱、迷你储奶冰箱、内衣清洗机、洗鞋机、蔬菜清洗机、洗地机、辅食料理机等。
数据来源：《2022京东618消费趋势》
值得关注的是，消费者还更加注重车内生活小空间的生活体验。车载吸尘器年销量同比上涨45%、车载电热杯同比上涨25%、车载冰箱同比上涨35%。
精细家电一定程度上反映出消费者的精细化需求，更灵活的使用复杂多变的生活场景和日益提高的生活品质，提升居家生活的效率和幸福感。同时，消费者也正在为全方位提升品质的新生活买单。
#03
赛博进化：
消费者冲破束缚、找回乐趣的新选择
在人们越来越看重日常生活能量和乐趣回归的当下， 平凡日常丢失的潮酷、美感、乐趣等元素正在被找回。
消费电子领域中，过往消费者更看重基础性能等硬核功能，如今他们也开始进入“赛博进化”的时代，追求更超能的科技体验。硬核科技产品也开始与圈层文化、潮流美学、家居艺术等进行融合。
过去一年，游戏电视销售额同比增长了500% 、VR一体机销售增速达100%，包括便携式望远镜与照相机结合的产品、裸耳式耳机等。
数据来源：《2022京东618消费趋势》
#04
健康环保：
3D式健康观正在崛起
随着疫情防控常态化和健康意识的提升，消费者对健康的关注继续在生活的方方面面渗透，饮食、睡眠、职场等都是消费者重点关注的健康领域。
诸多细分场景小家电受到消费者青睐， 以此缓解消费者在工作生活中的健康隐患，比如手握助眠仪、人体工学键盘、人体工学鼠标、屏幕护眼灯、人体工学椅等品牌，均呈现出增长态势，其中轨迹球鼠标近一年销售增速就高达110%。
与此同时，绿色低碳不仅是企业商业价值和社会价值协同的可持续战略，也是消费者日益重视的消费主张。不同于以往以宣导为主的绿色营销，绿色消费正与非常具体且容易接受的生活场景关联。
品牌层面，越来越多的品牌通过推出绿色环保、可持续发展的产品设计理念，使用更环保的产品材料，让消费者对产品增加好感，彰显绿色可持续发展的品牌形象。
产品层面，包装上呈现出简化和裸感的趋势；产品添加“碳足迹”标签记录生产环节的碳排放，实现环保的可见性；原材料上，“环境友好”的产品也越来越多。例如微软推出“海洋环保鼠标，使用海洋回收塑料瓶制成海贝蓝色的鼠标。
消费层面，“微环保”的消费行动被越来越多的消费者所实践，节能家电受到越来越多人的关注，但同时，消费者对“环保智商税”也有了更加谨慎的审视。
当流量红利逐渐退潮，品牌的基地才历历可见。随着消费者需求愈加细分和专业，流量和爆款将无法支撑品牌长青，坚守初心，回归产品本质，聚焦核心竞争力，创造与消费者共鸣的”心域流量“，帮助消费者在流动时代持续获得生活的安全感和信心，才能行稳致远。
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618正当时，我们与众商家并肩作战。
祝大家大卖！